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Si tratta di piante erbacee molto ramificate. Tutte le parti sono ricoperte da una folta e fitta peluria (che negli ultimi anni alcuni ibridatori hanno cercato di limitare perchè alcune persone trovano che sia fastidiosa al tatto). Le foglie corrono, alterne, lungo tutto il fusto. I fiori hanno forma di imbuto e ci sono in una vastissima gamma di colori e nella forma semplice o doppia. Possono inoltre essere venati, striati, con il margine di colore diverso e anche ondulato.